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Mar 14, 2024

Grandes marcas de cerveja abraçam a herança em novos designs de embalagens

Três grandes marcas de cerveja empregam designs de embalagens que capitalizam essas características, atraindo os millennials para criar marcas de cerveja – autenticidade, sabor e história – para trazê-las para o grupo. Arte

Três grandes marcas de cerveja empregam designs de embalagens que capitalizam essas características, atraindo os millennials para criar marcas de cerveja – autenticidade, sabor e história – para trazê-las para o grupo.

A cerveja artesanal tem sido uma pedra no sapato das grandes cervejarias de marca há algum tempo, com a categoria ocupando 13,2% do mercado em 2022. Além disso, o segmento de cerveja artesanal está atraindo a geração mais jovem – 50% dos millennials com 25 anos. para 34 contra 36% dos consumidores dos EUA em geral, de acordo com um relatório da Marketing Science. Então, como as cervejarias comerciais podem aproveitar esse grupo demográfico?

Embora as grandes marcas de cerveja possam estar inclinadas a adotar o capricho e a excentricidade do design das embalagens de cerveja artesanal para atrair consumidores mais jovens, é importante lembrar o que atrai os millennials para a cerveja artesanal – autenticidade, sabor e história – e isso é algo que as grandes marcas comerciais oferecem de sobra. . Durante o ano passado, várias marcas de cerveja estabelecidas redesenharam as suas embalagens com gráficos que exploram a herança das suas cervejas, enfatizando as suas longas e célebres histórias. Esta estratégia não só traz a autenticidade procurada pelos consumidores de cerveja mais jovens, mas também proporciona familiaridade à sua base existente, muitas vezes os Baby Boomers.

Com a cerveja Coors Banquet que remonta a 1873, “a história do Coors Banquet é a história da cerveja americana”. É o que afirma a controladora Molson Coors, que em abril do ano passado lançou uma linha de embalagens de edição limitada para homenagear a marca e seu vínculo inextricável com a história da cerveja americana.

A Coors Brewing Company foi fundada em 1873 em Golden, Colorado, pelo imigrante Adolph Coors, que desenvolveu uma receita usando água 100% natural das Montanhas Rochosas. Durante anos, o Coors Banquet foi um dos favoritos entre os mineradores locais de ouro e prata. Quando a proibição atingiu o Colorado em 1916, a cervejaria foi obrigada a drenar 516 barris de cerveja, só retomando a produção após a revogação da lei em 1933. Durante anos, até 1991, a cerveja estava disponível apenas em um punhado de países ocidentais. estados, levando os fãs do Coors Banquet - “The Coveted Lager” - a contrabandeá-lo através das fronteiras estaduais. E, em 1959, a marca foi pioneira no uso da lata de alumínio reciclável de duas peças, um desenvolvimento que revolucionou a indústria de bebidas.

Com essas histórias coloridas para inspirar, a Coors Banquet criou uma série de coleções Heritage ao longo dos anos. Porém, a linha 2022 foi reimaginada. “No passado, essa promoção seria: 'Vamos refazer uma lata de 10 anos atrás e lançá-la no mercado'”, diz Aaron Funke, diretor criativo sênior da Equator, agência de embalagens e design de marca que trabalhou com o Coors Banquet. na linha de edição limitada. “Mas a Coors queria que fosse algo diferente, algo que agradasse aos fãs de longa data da marca e também a um novo consumidor-alvo.”

A Equator iniciou o processo de design da coleção um ano antes de seu lançamento, na primavera de 2021, colaborando estreitamente com a equipe de design da empresa – em particular Candace Walters, gerente da equipe de Design e Gráficos dos EUA, e Stephanie Clanfield, gerente de marketing global da Coors Banquet.

De acordo com Funke, a equipe do Coors Banquet escreve resumos de design “incomparáveis”. Ele acrescenta: “Quando iniciamos um projeto com eles, eles nos dão um bom histórico sobre a marca, para onde ela está indo e por quê, bem como algumas ideias sobre onde poderíamos ir e posicionamento. Então, eles são ótimos em nos dar uma orientação.”

Para a coleção Coors Banquet Legacy 2022, Funke compartilha que a marca estava procurando por algo que agradasse aos millennials e que tivesse um elemento importante do design da embalagem da coleção Coors Banquet de edição limitada foi a embalagem secundária, que foi usada para criar ' teatro visual 'na prateleira. maior poder de parada quando montado na loja. “Não se tratava apenas das latas, mas também das embalagens secundárias; criando teatro visual, então quando tudo está empilhado, cria uma história maior”, diz ele. “Tinha tanto a ver com o impacto como com a herança.”